Quản Trị Thương Hiệu - Lý Thuyết Và Thực Tiễn

Tác giả: TS. Bùi Văn Quang

NXB: Lao Động Xã Hội 2015

Tình trạng: Sách tốt, 315 trang khổ 16X24

Từ trước đến nay, tài liệu về quản trị thương hiệu khá nhiều nhưng quy trình và cách thức xây dựng thương hiệu chưa rõ ràng nên các doanh nghiệp thường gặp khó khăn khi vận dụng trong xây dựng và quản lý thương hiệu doanh nghiệp. Sách Quản trị Thương hiệu: Lý thuyết và thực tiễn gồm nhiều nội dung liên quan xây dựng và quản lý thương hiệu, hướng dẫn cách thức xây dựng thương hiệu, kết hợp với những ví dụ và tình huống minh họa từ tầm nhìn chiến lược thương hiệu đến hoạt động cụ thể:

- Thương hiệu và những hạn chế trong xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam

- Tầm nhìn thương hiệu và định hướng xây dựng thương hiệu từ các phòng ban

- Quy trình định vị thương hiệu, các chiến lược định vị và tái định vị thương hiệu

- Xác định mô hình kiến trúc thương hiệu phù hợp doanh nghiệp và quản lý danh mục các thương hiệu

- Chiến lược sản phẩm dựa trên thương hiệu

- Xây dựng hệ thống nhận diện và quản lý ứng dụng trong doanh nghiệp

- Thiết kế thương hiệu và cách thiết kế hiệu quả

- Truyền thông thương hiệu, những công cụ truyền thông mới và quản lý truyền thông.

- Cách thức kiểm tra và đánh giá sức khỏe thương hiệu

- Tổ chức quản lý thương hiệu như thương hiệu nội bộ, rủi ro thương hiệu, mở rộng phát triển,…

Cuốn sách với các vấn đề được trình bày kết hợp giữa lý thuyết và thực tiễn, sẽ là nguồn tài liệu hữu ích cho các lãnh đạo doanh nghiệp, các cán bộ quản lý các phòng ban, các nhà quản trị thương hiệu, các giảng viên, sinh viên,..